Advergames in een notendop

Wereldwijd investeren adverteerders miljoenen in games. De Amerikaanse investeringen in games bereiken in 2012 naar verwachting ongeveer 650 miljard dollar. Advergames nemen daarvan 350 miljoen dollar voor hun rekening (Campanelli, 2008; Shields, 2008).
Advergames zijn games die een reclameboodschap bevatten. Een voorbeeld van een advergame is: ‘Smoothie Island’ van Optimel. In de advergame bevindt de speler zich op een tropisch eiland. Het doel van de game is om op het ritme van de muziek de juiste kleuren fruit en zuivel in de shaker te schieten. In level één maakt de speler een rode smoothie en in level twee een gele. Optimel laat de speler op een leuke en originele manier in aanraking komen met de productinformatie van de Optimel smoothie (Magneds).
De communicatie via games heeft adverteerders aangetrokken. Games bevatten een interactief platform voor adverteerders om boodschappen over te brengen aan publiek dat via meer traditionele media onbereikbaar is (Gonzalo & Gisbert, 2007; Shields, 2008). De grote investeringen die adverteerders doen in het ontwerp van game-strategieën onderstrepen het belang van dit onderzoek. Tot op heden is nog geen gefundeerde communicatiestrategie voor advergames ontwikkeld.

Advergames hebben een unieke vorm van communicatie (Bogost, 2007). De communicatie van games ontstaat door de interactie tussen de gamer en de advergame. Een advergame heeft een vorm van overtuigingskracht die via de regels van het spel door gamers ontdekt worden. De overtuigingskracht die in een game verwerkt zit heet procedurele retoriek (Bogost, 2007; Smith & Just, 2009). De mogelijkheid van een game om procedurele marketingargumenten te bevatten is een eigenschap die andere soorten media niet hebben

Advergame Research

Graag zal ik je willen vragen deel te nemen aan mijn onderzoek. Dit onderzoek gaat over advergames, dat zijn games die reclame bevatten. Het onderzoek zal ongeveer 15 minuten van je tijd in beslag nemen.

Als je op onderstaande link klikt, zal de vragenlijst tevoorschijn komen. Mocht de link niet werken kopieer dan de URL in je browser.

Deze link brengt je bij het onderzoek: www.gamemening.nl

Daarnaast wil ik je vragen of dat je de vragenlijst naar alle kennissen en vrienden in je omgeving wilt doorsturen. Door jouw medewerking hoop ik in juni door middel van dit onderzoek af te studeren aan de Universiteit van Amsterdam

Alvast hartelijk dank voor je medewerking!

Groetjes,

Melanie van Hagen

Effectiviteit van Advergaming

Vanaf februari werk ik aan mijn master scriptie. Het onderzoek richt zich op advergames. Wat maakt een advergame uniek ten aanzien van andere reclame. De nog belangrijkere vraag, waarom werken deze advergames en op welke manier worden gamers beïnvloed? Tot op heden ben ik met mijn literatuur onderzoek bezig. De vragen die ik mijzelf stel op dit moment gaan over de exacte definitie van advergames en theorieën die los gelaten zijn op deze virtuele reclame spelletjes.